À l’issue de la formation, vous saurez :
Organiser la prospection, le démarchage, le suivi et la fidélisation de la clientèle.
Assurer la négociation commerciale et la vente.
Vous serez capables de faire des études de marché, de prospecter, de négocier, de prendre les commandes et d’assurer leur suivi.
Principes de la communication
Émetteur / Récepteur
Adaptation d’un message en fonction du destinataire
Signification et perception d’un message oral
Prise en compte du discours et de l’attitude de l’interlocuteur
Expression orale
Connaître et respecter les conditions préalables et indispensables à toute communication orale
Se faire entendre
Poser sa voix, articuler, contrôler le débit, varier l’intonation
Adapter sa voix et son attitude aux contraintes de la situation
Prise de rendez-vous téléphonique
Organisation de la télé prospection
Les différentes techniques de télé prospection
Les stratégies d’appels
Mise en place du plan de l’entretien téléphonique
Le traitement des objections
Le barrage secrétaire
Les objections classiques et leurs réponses
Entraînement à partir d’un argumentaire modèle
Définir les objectifs, les cibles, les marchés
Préparer une liste de prospects
Mettre en place un argumentaire
Mailing, téléphone, prospection, prospection directe, Internet
Salons professionnels, réunions
S’introduire par recommandation…
Définir le secteur géographique et la cible
Connaître les principes de la communication en face à face
Décrypter les motivations de son interlocuteur
Conduire un entretien
Développer un climat de confiance
Utiliser les mots qui font vendre
Se familiariser avec la communication téléphonique
Les étapes de l’entretien
Passer les barrages
Utiliser les phrases d’accroche
Répondre aux objections
Conclure
Suivre les prospects et clients potentiels
Relancer téléphoniquement
Recueillir systématiquement les informations utiles
Comprendre l’intérêt et les objectifs de la phase découverte
Construire un plan de découverte
Savoir faire parler
Pratiquer l’écoute active
Maîtriser les techniques de questionnement
- Questions ouvertes
- Questions fermées
- Questions alternatives
- Questions subjectives
Prendre des notes
Pratiquer la reformulation
Savoir relancer le dialogue
Savoir rester silencieux
Identifier et analyser les besoins exprimés
Les erreurs à éviter
Cas pratiques
Déterminer son style
Respecter le schéma de l’entretien
Maîtriser la pression, l’émotivité…
Préparer une négociation
Définir les objectifs de la négociation
Évaluer les intérêts de chacun
Utiliser ses comportements relationnels et comprendre ceux des autres
Savoir exploiter le jeu de la partie adverse
L’introduction, la présentation
La découverte des motivations du client
Détecter le pouvoir décisionnel de l’interlocuteur
Organiser l’argumentation
Confirmer l’intérêt du client
Présenter le prix et les modalités de financement
Préparer la vente
Répondre aux objections
Envisager les plans de secours
Conclure et faire signer
Connaitre le marché
Identifier l’objectif de la négociation
Connaitre les différentes stratégies possibles
Savoir choisir une stratégie en fonction de chaque situation
Bien maîtriser les étapes de la négociation
Les points clés
Identifier les types de questions à poser
Cerner les motivations d’achat (SONCAS)
Contourner les positions risquées
Détecter et faire face aux points de blocage
Adopter les solutions alternatives
Comprendre les origines et les raisons de l’objection
Savoir faire face à l’objection prix
S’entrainer aux techniques de traitement des objections
Traiter les objections comme levier de conclusion
Terminer une négociation en obtenant un engagement
Connaitre la structure générale des prix de revient
Distinguer charges directes et charges indirectes
Le coût d’achat
Le coût de stockage
Le coût de production : amortissement des machines, coût de la main d’oeuvre, énergie consommée...
Le coût d’exploitation : assurance, loyer, impôts...
Le coût de distribution
La marge commerciale
La marge brute
La marge nette
Taux de marge
Taux de marque
Coefficients multiplicateurs
Marge avant, marge arrière
Tenir compte des prix pratiqués par la concurrence
Situer le prix psychologique de la clientèle
Choisir entre maximiser ses bénéfices ou augmenter ses ventes
Quel service, garantie peut-on proposer ?
Replacer le rôle du tableau de bord dans la gestion
Sélectionner les indicateurs pertinents
Structurer la mise en oeuvre du tableau de bord
Concevoir et exploiter le tableau de bord
Bon de commande, devis, contrat de service, bon de livraison, factures
Les conditions générales de vente
Les réductions commerciales et financières
Les frais de port
Les contraintes légales et réglementaires
Notions (compte courant, gestion des exédents de trésorerie, autres services)
Le financement de l’activité (escompte, découvert, affacturage...)
Le financement externe des investissements
L’évaluation du risque client par le Bilan
L’évaluation du risque client par le Compte de Résultat
Analyse et évaluation des clientèles : potentiel, rentabilité, risque
Connaitre ses clients pour mieux répondre à leurs attentes
Utiliser les outils : questionnaires, bases de données, formulaires d’inscription…
Évaluer ses clients, intérêt économique, fidélité et pouvoir de prescription
Établir une relation de confiance
Offrir un service ou produit de qualité
Mettre en pratique les plans d’actions commerciales
Respecter les consignes et procédures
Mettre en place des outils de mesure pertinents
Atteindre les objectifs de développement
Approche comportementale ou cognitive
Les moyens de fidélisation
Fidélité induite ou recherchée
Assurer une gestion performante des abonnements, une communication claire, une logistique efficace
Respecter ses engagements de qualité
Mettre en place les outils de suivi et de contrôle de la qualité
Atteindre les objectifs de fidélisation
Mesurer les résultats pour les prochaines actions
Recherche et mise en œuvre des modalités de collaboration ou de partenariat
Mettre en œuvre les opérations de fidélisation
Les outils spécifiques à la fidélisation (centre d’appels, carte de fidélité, opérations spéciales…)
Relancer les clients fragiles ou les anciens clients
Évaluation de l’efficacité des actions
Évaluer son niveau d’assertivité
Reconnaitre les quatre registres : affirmation de soi, manipulation, agressivité, fuite
Caractéristiques et mise en œuvre de ses comportements
Déterminer les principes clés de l’affirmation de soi
Oser s’affirmer sereinement face aux clients
Savoir exprimer une critique ou une objection
Savoir dire « non » quand c’est nécessaire et rendre le refus acceptable par le client
Savoir gérer les situations difficiles : client bavard, agressif…
S’affirmer face à un client qui « sait tout »
Être prêt à tout entendre : mécontentements, objections
Utiliser la technique de l’empathie
Apprendre à s’affirmer dans la relation commerciale
Mise en situation au travers d’exercices pratiques individuels
Préparation et intervention de chaque participant face à une caméra vidéo autour d’une situation donnée par le formateur
Analyse des comportements par le groupe et synthèse du formateur
Les conflits portant sur un projet
Les conflits liés à des principes ou des valeurs
Les conflits relationnels
Les désaccords
Analyser la situation
Gérer ses émotions
Se ressourcer positivement
Identifier les jeux psychologiques
Observer le non verbal
Déceler ses motivations, intérêts, bénéfices éventuels
Le recadrage positif
Utiliser l’humour
Le changement de plan
Le repositionnement
Mettre à plat le désaccord
Tester la bonne foi de l’interlocuteur
S’assurer de l’accord de l’interlocuteur
Vérifier la disposition de l’interlocuteur
Renforcer la qualité de la relation
Anticiper les prochains différends
Qu’est-ce qu’écouter ?
Comment écouter ?
Les différentes qualités d’écoute
Évaluez votre capacité et votre style d’écoute
Le face à face : règles de base
La reformulation : l’art de répéter autrement sans dénaturer le propos
Le questionnement : trouver le subtil équilibre entre questions ouvertes et fermées
L’art du silence
Les besoins fondamentaux de l’être humain
Les valeurs et leur hiérarchisation
Les difficultés de l’écoute :
filtres sensoriels et représentation
critères de l’écoute
Les différents types de questions
Les différents types de reformulations
Créer un climat de confiance
Comment suspendre son jugement et mesurer ses réactions ?
Le danger des fausses interprétations
Comment être vraiment présent à l’autre ?
L’écoute non-verbal
De l’écoute active à la communication performante
Analyser l’utilisation de sa relation au temps et son style d’organisation
Évaluer ses marges de manoeuvre et remettre
en cause ses habitudes
Transformer les lois inexorables du temps en atouts
Définir le périmètre de sa mission
Les actions commerciales et les autres
Classer ses actions en fonction des priorités et des objectifs
Hiérarchiser entre urgent et important
Gérer les imprévus et les urgences
Optimiser la relation avec ses clients dans un temps limité
S’affirmer dans ses relations, savoir dire non pour gagner du temps
Préparer et organiser ses rendez-vous clients
Découper et planifier ses activités entre les rendez-vous
Optimiser ses déplacements
Hiérarchiser son portefeuille clients et les actions à mener
Découvrir les attitudes face à la gestion du temps
Savoir évacuer le stress et relativiser
Les missions du manager
Inventaire des tâches liées au management
Place de l’équipe au sein de la structure de l’entreprise
Qualité du produit et du service
Rapport client - fournisseur
Système de gestion et de contrôle des résultats
Organiser son service
Attentes de l’équipe par rapport au manager
Attentes du manager par rapport à l’équipe
Attentes de la hiérarchie
Échelle des motivations
Valeurs et dynamique de l’équipe
Carte des compétences et des motivations de l’équipe
Principaux styles de management :forces et faiblesses
Auto diagnostic de son propre style de management
Adapter son style au profil de l’équipe et aux situations
Identifier et cerner les enjeux
Segmenter les objectifs
Assurer la cohérence
Faire correspondre les objectifs des services avec l’objectif général de l’entreprise
Présenter et argumenter des propositions cohérentes
Négocier et affecter des moyens aux objectifs
Faire correspondre les objectifs aux moyens et capacités de son équipe
Établir la charge de travail de ses collaborateurs
Mettre en place le planning de charges prévisionnelles de son équipe et la préaffectation en termes de ressources
Diagnostiquer les potentialités de l’équipe
Présenter et argumenter autour des objectifs
Animer une réunion de consolidation d’objectifs
Valider un planning de travail
Intégrer les contraintes
Déterminer les périodes et points de contrôle
Mettre en place les indicateurs de progression
Assurer le recadrage
Diffuser et valoriser les résultats
Les composants de l’unité centrale
Les principaux périphériques
L’interface Windows
Fonctionnement des fenêtres
Fonctionnement des icônes
Exécuter et fermer une application
Sauvegarder, récupérer ou créer des documents de travail
Déplacer ou dupliquer des données au sein d’une application
La corbeille : supprimer son contenu, récupérer des données
Créer et gérer des dossiers
Créer, chercher, déplacer, dupliquer, supprimer des fichiers
Faire des copies de sécurité
Utilisation d’unités de stockage externes (clé USB...)
Imprimer
Résoudre les problèmes d’impression
Gestion des paramètres souris, heure , date, symboles monétaires
Créer des raccourcis et personnaliser le menu «démarrer»
Installer des périphériques
CERTIFICATION : passage du test PCIE
Donner de l’information
Recevoir de l’information
Résoudre un problème
Ordre du jour
Présentation du document annonçant la réunion
Comment rendre la présentation motivante
Respecter 4 points :
Durée
Ordre du jour
Présenter
Motiver
Gérer les différences de points de vue
Gestion des conflits...
Gérer les oppositions
Action complémentaire dans la conduite de réunion
Donner de l’attention aux individus et non au groupe en tant que masse
Motiver et présenter le plan
Respecter le timing et l’ordre du jour
Déroulement et gestion des difficultés
Laisser une place pour un jeu de questions réponses
Savoir conclure en montrant l’aboutissement
Insérer du texte utilisé fréquemment ou prédéfini
Naviguer vers des éléments spécifiques
Repositionner ou redimensionner des objets graphiques
Créer et modifier des diagrammes et graphiques
Créer et modifier des tableaux
Créer des listes à puces, listes numérotées
Insérer et modifier des liens hypertextes
Mettre du texte en colonnes et mettre en forme les colonnes
Insérer et modifier du contenu dans les en-têtes et pieds de page
Modifier la pagination d’un document
Envoyer des documents pour révision
Comparer et fusionner différentes versions d’un document
Insérer, visualiser et modifier des commmentaires
Créer de nouveaux documents à partir des modèles
Visualiser et modifier les propriétés d’un document
Imprimer des étiquettes et enveloppes
Pré-visualiser des documents et pages Web
Modifier et organiser les modes d’affichage et les fenêtres
CERTIFICATION : passage du PCIE
Créer des styles personnalisés
Contrôler la pagination
Utiliser les méthodes avancées de disposition
Insérer et modifier des objets
Créer et modifier des diagrammes et graphiques avec des données d’une autre source
Trier un contenu dans des listes et tableaux
Exécuter des calculs dans les tableaux
Modifier le format d’un tableau
Utilisation des outils automatisés
Fusionner lettres et étiquettes avec d’autres sources de données
Créer et modifier des formulaires
Créer et modifier des arrières-plans
Créer et modifier les index de document et les tables
Gérer les notes de fin de document, de bas de page, des légendes et renvois
Créer et gérer les documents maîtres et les sous-documents
Modifier les options de suivi des modifications
Gérer les différentes versions d’un document
Protéger et limiter l’accès dans les formulaires et documents
Ajouter des signatures numériques aux documents
Personnaliser les propriétés d’un document
Créer, modifier et exécuter des macros
Personnaliser menus et barres d’outils
Modifier les options de word
CERTIFICATION : passage du PCIE
Créer un classeur
Insérer, supprimer et déplacer des cellules
Organiser les feuilles de calculs
Rechercher un document
Nommer les feuilles de calculs
Mise en page
Créer des formules de calculs simples
Saisir et modifier les données des cellules
Recopier les formules de calculs
Mettre en forme les tableaux
Numéroter les pages
Modifier le format des lignes et colonnes
Fusionner les cellules
Insérer des objets graphiques
Créer, modifier et positionner des graphiques
CERTIFICATION : passage du test PCIE
Utiliser les fonctions simples (COMME, MOYENNE, MAX, MIN...)
Utiliser la poignée de recopie
Créer et utiliser une liste personnalisée
Figer les cellules (utiliser les adresses absolues)
Modifier la mise en forme et utiliser les styles de cellules
Utiliser la mise en forme conditionnelle
Préparer le document en vue de l'impression: Aperçu, Orientation, Marge, Mise à l'échelle, recopie des titres
Créer des en-têtes et des pieds de pages
Exporter en PDF
Utiliser l'Assistant fonction pour découvrir de nouvelles fonctions
Découvrir la fonction SOMME.SI et ses variantes
Découvrir les fonction logiques (SI, SI imbriqués, ET, OUI)
Améliorer sa recopie de formues avec les adresses mixtes et les noms de cellules
Améliorer la mise en forme automatique en utilisant les formules
Créer des formats personnalisés
Travailler sur plusieur feuilles (groupe de travail)
Créer des liaisons inter feuilles, inter classeur
Utiliser les formules 3D
Consolider les donées (créer des cumuls)
Améliorer la présentation grâce aux graphiques combinés
Utiliser une double échelle
Utiliser les graphiques Sparklines
CERTIFICATION : passage du test PCIE
Utiliser des sous-totaux
Créer et appliquer des filtres complexes
Grouper des données sous forme de plan et utiliser la validation des données
Créer et modifier des listes de données
Ajouter, démontrer, fermer, modifier, fusionner des scénarios, en faire une synthèse
Analyser les données avec des outils automatiques
Créer des tableaux et graphiques croisés dynamiques
Utiliser les fonctions recherche et référence
Base de données
Trouver des antécédents, dépendants et erreurs dans les formules
Localiser des formules et des données invalides
Espionner et évaluer des formules
Définir, modifier et utiliser les zones nommées
Créer et modifier des formats personnalisés
Utiliser des formats conditionnels
Formater des objets graphiques, des graphiques et des diagrammes
Protéger des cellules, des feuilles et des classeurs
Appliquer des options de sécurité aux classeurs
Partager des classeurs, fusionner des classeurs
Suivre, accepter, refuser des modifications apportées aux classeurs
Importer, exporter des données d’Excel
Publier et modifier des feuilles de calcul et des classeurs Web
Créer et modifier des modèles de classeur
Consolider des données
Définir et modifier des propriétés des classeurs
Personnaliser des barres d’outils et des menus
Créer / modifier / exécuter des macros
Modifier les paramètres par défaut d’Excel
CERTIFICATION : passage du test PCIE
Créer des présentations
Insérer et modifier le texte des diapositives
Insérer des images, des formes automatiques et objets graphiques
Insérer des objets
Mettre en forme le texte des diapositives
Mettre en forme les images, les formes automatiques et objets graphiques
Mettre en forme les diapositives
Organiser une présentation
Minuter un diaporama
Présenter en mode commentaire
Présenter en mode trieuse de diapositives
Imprimer les diapositives, plans, commentaires et notes du présentateur
CERTIFICATION : passage du PCIE
Créer de nouvelles présentations à partir de modèles
Modifier le texte des diapositives
Insérer tableaux, graphiques et diagrammes
Construire des organigrammes
Mettre en forme les diapositives
Appliquer des jeux d’animation
Appliquer des transitions entre les diapositives
Personnaliser un modèle de conception
Travailler avec les masques
Insérer des liens hypertexte
Effectuer le suivi, protéger les modifications dans une présentation
Ajouter, modifier et effacer des commentaires dans une présentation
Comparer et fusionner des présentations
Paramétrer une présentation en vue de sa projection
Projeter une présentation
Préparer des présentations pour une projection à distance
Exporter une présentation dans une autre application Microsoft Office
Lier plusieurs présentations
CERTIFICATION : passage du test PCIE
Créer une base de données Access
Créer et modifier les tables
Définir et modifier les types de champs
Modifier les propriétés des champs
Créer et modifier des requêtes simples
Créer des formulaires
Créer des états
Saisir, modifier et supprimer des enregistrements
Rechercher et accéder aux enregistrements
Trier les enregistrements
Filtrer les enregistrements
Organiser la disposition d’un formulaire
Modifier la mise en page d’un état
Imprimer les données d’une base de données
Sauvegarder une base de données
Rappeler les règles de normalisation
Présenter les différents objets, les propriétés des champs
Utiliser des données externes
Définir les types de relation
Définir et modifier le types de jointure
Appliquer une intégrité référentielle
Effectuer des contrôles calculés
Créer un formulaire de recherche automatique
Présenter les propriétés du formulaire
Les contrôles : listes déroulantes, onglets, groupes d’options
Créer des sous-formulaires et des sous états
Concevoir des opérations et regroupements
Concevoir des requêtes d’analyse croisée
Concevoir des requêtes de recherche de doublons
Concevoir des requêtes de non correspondance
Les requêtes actions
Créer des macros
Définir les actions et arguments
Affecter une macro à un événement d’un formulaire
Affecter une macro à des contrôles
Créer des formulaires de démarrage
Automatiser l’ouverture d’objets par des boutons et des menus
Définir la valeur des contrôles
Vérifier la validité des données
CERTIFICATION : passage du test PCIE
Rechercher des informations sur le Net
Utiliser les moteurs de recherche, annuaires…
Conserver les adresses utiles
Travailler hors connexion
Utiliser les forums
Intervenir dans un groupe de discussions
Créer son blog
Discuter avec un tchat
Discuter avec un logiciel de messagerie instantannée
CERTIFICATION : passage du test PCIE
Lire, envoyer, rédiger, imprimer un message
Transférer, rappeler et répondre à des messages, utiliser le carnet d’adresse
Marquer un message à l’aide d’un indicateur
Naviguer dans la messagerie
Gérer les pièces jointes
Ajouter une signature à un message, utiliser des modèles
Personnaliser sa messagerie
Créer des dossiers
Définir les options d’affichage
Archiver des messages
Filtrer une vue
Planifier des rendez-vous et des événements, définir des rappels
Imprimer et configurer les options d’impression du calendrier
Planifier des rendez-vous périodiques
Planifier une réunion, ajouter et supprimer des participants à une réunion
Enregistrer un calendrier comme page web
Créer, modifier, organiser et supprimer des contacts
Créer, mettre à jour, accepter, refuser, organiser des tâches
Assigner des tâches à d’autres utilisateur
Créer des notes
Envoyer une mote par messagerie
CERTIFICATION : passage du test PCIE